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2018年,寰球流行一时行列业呈即兴哪六父亲开戒启趋向?

来源:文章发布员 作者:admin 人气: 发布时间:2018-01-06
摘要:就全球来说,整个2017年,全球时尚行业经历了新一轮的大洗牌,优胜劣汰的步伐加快。从消费群体看,接近全球人口1/4的千禧一代(中国这一群体的规模接近3亿)正在决定品牌未来的

就全球来说,整个2017年,全球时尚行业经历了新一轮的大洗牌,优胜劣汰的步伐加快。从消费群体看,接近全球人口1/4的千禧一代(中国这一群体的规模接近3亿)正在决定品牌未来的话语权;从营销手段看,社交媒体让品牌有机会直接与消费者对话,这也让几乎每月一次数字化创意营销的Gucci,有机会成为数字指数最高的奢侈品牌。同时,各种品牌与明星、时尚博主和名流等跨界合作也层出不穷;从产品创意上,年轻化改革日渐大胆;渠道方面,数字化与电商也成为各大奢侈品牌新的发力点;从品牌细分上,快时尚品牌日渐下滑,潮牌日渐兴起……

2018年,时尚品牌又会走向何方?

特点一:收购与并购

2017年,奢侈时尚产业缓慢复苏,品牌收购交易也日趋活跃。据统计,今年获确认的奢侈和时尚品牌收购交易已超过30起,涉及金额超过300亿美元。

其中最受业界关注的是LVMH集团65亿欧元买下Dior时装部门。收购消息传出后,Christian Dior股价当日收盘大涨15%,LVMH集团老板Bernard Arnault的个人资产在短短一小时内猛涨了50亿美元。 而在国内,今年发生的最大一笔并购案则是由高瓴资本、鼎晖投资、百丽部分管理层通过Muse并购基金公司以45亿美元对百丽集团进行的私有化收购。昔日巅峰市值曾达1500亿港币的一代鞋王正式退市,虽引人唏嘘,但是也迎来一个新的开始。

轻奢方面,2017年上半年,Coach母公司斥资24亿美元收购了Kate Spade,紧接着Michael Kors又以12亿美元买下英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。目前已拥有三个不同品牌的Coach母公司已正式改名为Tapestry,另有分析师认为,Michael Kors或将效仿Coach进行改名,以更好地布局奢侈品市场。

汇丰银行认为,每十年行业就会迎来一次新的转机,收购交易仍将继续成为2018年的行业关键词。

特点二:年轻化趋快

在时尚界看来,Gucci的翻身是从对产品的设计审美进行了一系列改造,甚至重新设计了Gucci经典的双G标志,大胆引入了动物元素的品牌标志和异想天开的印花和亮片,并多次进行跨界尝试开始的。2017年第三季度,Gucci收入销售额飙涨49.4%,录得15.5亿欧元,再次超过爱马仕的13.37亿欧元。

2017年10月,一向谨慎的爱马仕也有意愿顺应年轻化的数字化潮流,首次在微信公众号开设限时店,发售爱马仕与Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3。12月,爱马仕在微信限时体验店发售四款男女装鞋履。

在利用吸引年轻人的流量方面,数据显示,意见领袖(KOL)已经领先于全球其他国家,率先成为一种真正的媒介载体,尤其是在中国。为赢得年轻人市场,除adidas与Puma依靠Kanye West、Rihanna等名人推动外,另一运动巨头Nike也在2017年初邀请中国90后明星王俊凯参与Air Max Zero鞋款设计,试图通过引流实现变现。

Burberry和积家手表等奢侈品牌都竞相通过聘请如吴亦凡、鹿晗以及papi酱等明星或网红来宣传商品。Dior为吸引年轻一代,2017年先后任命了angelababy、黄轩、赵丽颖三位明星为其中国区形象大使,也成为今年在任命形象大使方面最具争议的奢侈品牌。意大利设计师品牌Dolce & Gabbana不惜消费者与业界人士的抨击与质疑,更是把网红和明星效应利用到极致,不仅邀请各国明星、网红和富二代走秀,连广告大片也是用网红明星来代替传统的模特。

对于品牌过度依赖流量网红与明星的现状,有分析指出,一个品牌的流行,仅靠在营销和沟通方式上的投机取巧,新一代消费者并不会轻易买账,但未来这一吸引年轻人眼球的年轻化消费趋势不会改变。 

特点三:快时尚放缓

经过十年的发展,H&M很显“疲态”。2016年,这家公司在内地开出了80家门店,但2017年的新开店数量为60家。如今的H&M似乎正在慢慢丧失谈判的“优先级”。

当然,陷入困境中的不止H&M一家。实际上,早前轰轰烈烈进入中国市场的一些外资时尚服饰品牌诸如Forver21、Topshop等,发展都并非料想中的那么好。“从大环境来说,这些外资品牌面临了一些问题,首先是国内的消费者没有以前那么追星了。”本土服饰上市企业宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司首席市场官(CMO)兼大客户总监邹茜说道。换言之,在经历了十年的外资品牌的狂轰滥炸之后,国内的消费者已经成长与成熟,也随之挑剔起来。

责任编辑:seoer

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