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中國直播產品Live.me為何能成美國網紅制造機

来源:威尼斯人娱乐场 作者:admin 人气: 发布时间:2018-06-08
摘要:原標題:中國Live.me為何成美網紅制造機 在Instagram上做直播,在Snapchat上發視頻,在Twitch游戲互動,美國的直播平台一個接一個來,大多不怎麼火。很多網紅主播一直沒找到自己的發揮

原標題:中國Live.me為何成美網紅制造機

  在Instagram上做直播,在Snapchat上發視頻,在Twitch游戲互動,美國的直播平台一個接一個來,大多不怎麼火。很多網紅主播一直沒找到自己的發揮場地,直到Live.me出現 。Live.me和中國YY、Inke等直播產品的不同之處在於,盡管是總部位於北京的獵豹移動旗下的產品,它的用戶主要來自美國。對於想要從工具類向內容轉型的獵豹移動來說,Live.me是轉型的其中一環,對於一家中國娛樂互聯網來說,這是出海謀生的經典樣本。

  時機

  在Live.me殺入美國市場的時候,美國幾大直播平台更看重的是社交屬性和直播質量,在盈利模式上相對比較單一。Facebook還沒有上線直播功能,Twitter旗下已有直播應用Periscope但不支持虛擬禮物,Twitch只是一個游戲直播平台,類似於虎牙、斗魚,直播經紀生態尚處空白。

  和國內直播行業風生水起相比,美國的直播業並不火熱,這裡沒有到處撒錢的土豪、沒有年入幾千萬的主播,更沒有成熟的主播經紀公司。

  谷歌被視為美國直播界的鼻祖。早在2011年,谷歌就在YouTube上推出了直播功能YouTube Live,后來又將這一功能加入到手機應用中。2016年左右,Instagram開始全面視頻化,YouTube和Facebook也相繼推出了自己的直播產品YouTube Live與Facebook Live。

  Facebook Live的主要盈利方式是在直播前插入一段15秒的視頻廣告。對Twitter和Facebook來說,做直播更多是為了增加用戶黏性,讓用戶在主頁上停留的時間更長一些,這樣可以為其平台帶來更多廣告效益。

  Youtube還有一款獨立直播手機應用YouTube Connect。不過,YouTube直播的主要營收來源也是廣告,優勢在於原創視頻數量龐大,平台直播內容質量相對更精良,粉絲更多。對於好的直播視頻提供者,YouTube也開通了觀眾打賞、按次付費等功能,不過始終不是主流。

  對於巨頭而言,“直播”並不是主場,更像是平台的一個附屬功能。而對於主播而言,Live.me即時與網友互動、邀請多人同時直播等功能更直接。

  變現

  最先把直播介紹到美國的直播應用是Periscope和Meerkat,相比之下,Periscope用后置鏡頭來直播現場,而Live.Me採用“自拍視頻”的形式,將主播作為直播的主體,觀眾們可以看到主播的才藝表演,主播和觀眾的交流互動,贈送接受禮物也十分方便。

  在國內,像中國很多直播類App一樣,Live.me通過售賣虛擬商品變現——一種在中國數十億美元的個人直播行業中非常成功、獨特的商業模式。

  以美國為產品第一目標市場的Live.me,考慮的不僅是向全球擴張的優勢,還有投資與回報。美國人的付費習慣比預期更好,很多消費者願意為之花錢,用買來的金幣購買虛擬禮物送給他們喜歡的主播。

  經過7個月的滲透,TH Data Capital的數據顯示,美國上線半年后,live.me的主播們從這個平台得到的虛擬金幣幣值已經達到880萬美元。而通過獵豹用工具獲得的流量被導入live.me,然后分發給主播,與網紅帶來的關注流量形成反哺,平台與主播最終共同分割利益。

  內容

  和中國一樣,直播在美國不是新東西。但事情沒有按照硅谷創業者和媒體的想象發展。Meerkat已經宣告失敗,Periscope也冷清得嚇人。

  最早Live.me也是靠網紅吸引流量的。獵豹副總裁、Live.me產品負責人何雁丹告訴媒體,剛開始為招攬人氣,他們簽約了一些YouTube網紅吸引用戶。Live.me、Live.ly和這些產品最大的區別是它們不在想著人人參與,而是吸引職業播主,給他們賺錢的機會。

  比如在YouTube上擁有 1200 萬名訂閱粉絲的Roman Atowood是Live.me的早期簽約網紅。在Live.me上他常常和自己的妻子一起出現在攝像頭之前,他們會一起在直播中設置一些有趣的挑戰,比如直播六個男人能否拉動一輛正在行駛的Mini Car、是不是能用步槍把百米外的樹打成兩半,或者讓觀眾在直播間一起來給他的女兒取名字。

  Live.me的直播內容,除來自美女、大網紅外,有趣的直播內容佔比也不小。從小創業公司到 Twitter、Facebook,硅谷用視頻直播改變新聞生產傳播方式、改變人們傳遞信息方式的努力並沒有成功。美國最后火起來的東西和中國一樣,是用“有趣”打敗無聊。

  操盤

  知名私募投資機構基岩資本上周發布研究報告稱,盡管去年10月末以來獵豹移動被美國做空機構惡意做空,但該投資機構預計,未來公司會在保持工具產品業務穩定發展基礎上,在移動娛樂業務方面獲得更為迅速的發展。

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