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鲜橙派:10个月圈粉305万,小鲜肉+自媒体还有多

来源:威尼斯人赌场 作者:admin 人气: 发布时间:2018-04-11
摘要:北京2018年3月12日电 / / -- 刚刚过去的狗年央视春晚上,为了抓住95后、00后年轻观众的心,TFBOYS、杨洋、张艺兴、李易峰、陈伟霆等小鲜肉纷纷亮相,这让今年的春晚成为“流量明星”

北京2018年3月12日电 / / -- 刚刚过去的狗年央视春晚上,为了抓住95后、00后年轻观众的心,TFBOYS、杨洋、张艺兴、李易峰、陈伟霆等小鲜肉纷纷亮相,这让今年的春晚成为“流量明星”最多的一届。毋庸置疑,各路“小鲜肉”已经成为当下娱乐圈的流量担当,他们不仅霸屏综艺和影视剧,更向着主流舞台的方向大步前进,活跃的身影无处不在。这个群体共同的特点是,有一批黏性极高的疯狂追随者,这些粉丝们不但贡献了数据和流量,他们所参与制造的粉丝经济、应援文化更一次次刷新为偶像消费真金白银的纪录。成立于2017年4月,定位“时尚娱乐自媒体及粉丝社区”的“鲜橙派”,正是瞄准了粉丝经济还未被规模化、规范化运营的巨大发展空间,以小鲜肉垂直领域作为内容主体,成立3个月即实现商业化,10个月内吸引超过305万精准粉丝,全平台播放量突破2.8亿,短时间内赢得用户和市场的双重叫好,并在年底获颁“2017微博年度最具人气时尚娱乐自媒体”。作为国内第一家专注小鲜肉及粉丝群体的自媒体,鲜橙派这种高质高效的内容输出和圈粉能力是如何实现的?未来又将如何超越内容玩转粉丝市场?

鲜橙派Logo

鲜橙派Logo

一、内容为王  “量身定制输出优质个性化视频

这是一个“小鲜肉”标签被肆意张贴的时代,小鲜肉涉足的领域,也已经完全突破传统影视作品的局限,渗透到综艺、网大、网剧、网综,甚至动漫的各个角落。能否从众多鲜肉中挑选出适合自己的“那一款”,对各类以小鲜肉为主体对象的平台来说,都是非常大的挑战。在选择合作Idol时,鲜橙派有一套属于自己的评判标准。据鲜橙派项目负责人王紫介绍,“在小鲜肉明星的合作上,基本选取金V级别的艺人,以及艺人自己的每条微博评论要过万。”

与此同时,抢眼的数据表现与整个团队在视频内容制作上不落窠臼的个性化运作方式密不可分。一方面,向时尚深度方向引导的脚本、考究到字体和背景音乐的细节包装,让鲜橙派镜头下的小鲜肉呈现出更有质感的一面,这当然是小鲜肉追随者们所期待的;另一方面,视频中不断抛出的只有粉丝才熟稔于心的各种“梗”,透露了鲜橙派对每一个被采访对象的挖掘和熟悉。这也解释了为何《鲜橙拌饭》栏目仅靠简单的粉丝街访即能收获3000万播放量—因为“量身定制”和“懂梗”才能引起更多粉丝共鸣,从而获得数据层面的提升。

鲜橙拌饭

鲜橙拌饭

目前鲜橙派已和陈翔、董力、马可、王一博、魏大勋等多位当红小鲜肉合作过,以他们作为绝对主角的《鲜橙来了》,从粉丝角度切入的《鲜橙拌饭》和主打幕后花絮的《橙宝的小黑屋》等栏目,均通过短视频、直播等形式吸引了极高的关注度 -- 截止2018年2月底,鲜橙派原创视频总播放量已突破2.8亿,其中不乏业内称道的案例。

鲜橙来了 X 魏大勋

鲜橙来了 X 魏大勋

2017年6月,鲜橙派为朱戬、查杰二人策划了一次时尚大片拍摄。在拍摄过程中,制作组顺应粉丝思维,设置了许多互动环节,诸如两人直播时互相画对方、唱对方的歌等等;在后期制作时又运用了类似微型综艺的包装效果,将预设的互动内容延展出很强的故事性。因为满足了粉丝的心理需求而备受追捧,最终这期节目全平台播放量超过1000万,转发近万次,表现优异。除此之外,熊梓淇的拍摄也因满足了有趣、真实、满足猎奇心等几大关键因素而获得全平台播放1900万的好成绩,创造了鲜橙派自创立以来的单期峰值。

二、团队兼具粉丝DNA”媒体DNA”

在上述诸多成功案例和强势数据背后,考验的其实是团队的拓展、选题、策划、执行、制作功底:如何在短时间内聚拢优质小鲜肉资源;如何准确拿捏潜在用户的观看诉求,并有效激发他们互动分享的欲望,都是需要经验和资源支撑的学问。

项目负责人王紫直言,她本人有着10年的追星经历,对于粉丝的诉求和雷区均了如指掌。同样,鲜橙派内容制作成员也有着多年追星经验,整个团队平均年龄23岁,这是团队极大的竞争优势—根据艾瑞咨询2016年4月发布的《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》,明星粉丝中90后、00后总占比达76.1%。可以说,这个团队本身就是精准目标受众的典型代表。正因为他们自身的粉丝DNA,鲜橙派才能如此洞察粉丝需求,有效提高用户体验度,从而增强用户粘性。

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